据市场咨询公司MillwardBrown（明略行）发布的2016年的BrandZ品牌价值报告显示，2016年全球最具价值的百大品牌。排名第一的品牌就是谷歌。去年，苹果曾经从谷歌手中夺走了第一的排名，而今年谷歌再次领先。不单单是品牌价值，你知道吗？最近的一份研究报告显示，Google这一商标都价值443亿美元，当之无愧的世界商标第一贵。

　　除了Google，全球十大价值商标，微软商标价值428亿美元，沃尔玛商标价值326亿美元，IBM商标价值326亿美元，沃达丰商标价值307亿美元，美国银行商标价值306亿美元，通用电气商标价值305亿美元，苹果商标价值295亿美元，富国银行商标价值289亿美元，AT&T商标价值289亿美元。所以说商标是企业的一种隐性投资，是企业的无形资产，商标也可以转化为企业的财富，甚至在关键时期可以帮企业度过危机。

　　2014年12月，享有“国内民营餐饮第一股”的知名品牌“湘鄂情”，发布公告称，因经营危机，为缓解资金压力，拟将转让湘鄂情、湘鄂缘、湘鄂情深、老孟家、荷塘悦舍、荷塘春色等商标，作价分别为300万元、2200万元、4500万元和2.3亿元。创始人孟凯表示，此次转让商标可谓“挥泪贱卖”，创业20年，商标是湘鄂情的金字招牌，是赚钱的根本。最终孟凯轻松获得超过3亿元的天价商标转让费让业界大惊失色，也正是因为如此大家才知道湘鄂情这些年竟然注册了164项系列商标，然而让更多企业家想不到的是，湘鄂情转型困难，遇经营困境，数年注册并维护的商标成为了企业最后的救命稻草。在企业经营出现问题，商标变现的案例不在少数，用商标来”自救“的更是数不胜数，这些只是冰山一角。

　　企业危难之时，变卖无形资产是目前“自救”的最好、最快速的法宝，而这些无形资产中，商标会成为企业主的第一选择。因为一个发展很好的企业，经过多年的经营其品牌价值已经很大bob棋牌(中国)百度百科，与之配套的商标价值自然而然也就水涨船高；即使是那些没有大力推广的商标，因为其名字取的好，也不愁找不到买家。

　　在企业主注册商标之时，如果您的产品或者服务在市场上开始销售，一般情况下都应该预先防御性商标注册。即：把相似度高的商标一并注册，尤其是同类别的相似字形、图案、字母等商标全部注册。有条件的企业还可以多类别进行注册，扩大自己商标的保护范围。这样一来可以最大范围内保证市场独享；二来为企业积攒无形资产，关键时刻说不定还能成为救命法宝。

　　我们都知道，注册一个商标通常需要1年的时间才能拿到注册证书。而转让一个商标则简单的多，从时间成本上来说，转让商标比注册商标更能帮助企业快速抢占市场。所以商标买卖本身就很具市场。

　　不止是企业，个人也是。他们注册大量的创意商标，并以转让商标赚钱。这一类人被称为“职业炒标人”。花2000元注册成功，找到合适的买家后，手握的商标很可能一转手就卖它个几万、十几万元———随着国家允许自然人注册商标，“职业炒标人”成了一种致富新行当。所以每年的商标节，都有大量的职业炒标人，他们凭借自己注册的大量商标去找买家，日进上万，甚至更多！

　　之前有一则新闻，内容是有个小伙注册了一个“芈月”的商标，他注册的理由很简单，只是“我那时特别想开一家蛋糕店或者干果店之类的，觉得‘芈’字读音跟食品相近，‘芈月’二字听起来更像是一种很精致很特别的月饼糕点，就琢磨着，以后开家蛋糕店就用这个名字。”所以2014年6月，他去注册了关于“芈月”的两个品类的商标。没想到的是《芈月》开播，他当初无意注册的商标居然有人出资60万购买。这着实让他吓了一跳。

　　商标的魅力是无法用短短的一篇文章说清楚的，但是大量的现实案例告诉我们一个道理，商标的价值大到让如此多的企业和个人趋之若鹜，注册大量的商标，或者用来投资增值，可以在企业的危难之际成为企业的救命稻草，或者用来买卖赚钱，发家致富。总之，他们看到了商标的价值，并且付诸行动，所以有了收获。

　　各个企业也不要观望了，注册商标无异于一种投资行为，而且是一种低成本，低风险，高收益的投资行为。当然个人也是可以注册商标的，万一哪天起床有人要用60万收购你的商标呢？行动起来吧！商标变财富只在一念之间↓↓↓（附）